「噢，不，不！」教授說道：「你們不用記，只要用眼睛看就足夠了，我的報告將非常簡單。」教授從包裏拿出一只開口很小的瓶子放在桌上，然後指著氣球對大家說：「誰能告訴我怎樣把這只氣球裝到這只瓶子裏去？當然，你不能這樣，嘭！」教授滑稽地做了個氣球爆炸的手勢。
眾人面面相覷， 都不知道教授葫蘆裏賣的什麽藥，
終於，一位精明幹練的女士說：「我想，也許可以改變它的形狀……」
「改變它的形態？嗯，很好，你可以為我們演示一下嗎？」
「當然。」女士走到台前，拿起氣球小心翼翼地捏弄。
她想利用橡膠柔軟可塑的特點，把氣球一點點塞到瓶子裏。
但這遠遠不像她想得那麽簡單，很快她發現自己的努力是徒勞的，
於是她放下手裏的氣球說道：「很遺憾，我承認我的想法行不通。」
「還有人要試試嗎？」沒人回答。
「那麼好吧！讓我來試一下。」教授道。
他拿起氣球，三兩下解開氣球嘴上的帶子，〝嗤〞地一聲，氣球變成一個軟耷耷的小袋子。
教授把這個小袋子塞到瓶子裏，只留下吹氣的口兒在外面，然後用嘴銜住，用力吹氣。
很快，氣球鼓起來，漲滿在瓶子裏。教授再用帶子把氣球嘴兒紮緊。
「瞧，我改變了一下方法，問題解決了。」教授露出了滿意的微笑。
教授轉過身，拿起筆在寫字板上寫了個大大的〝變〞字，
說：「當你遇到一個難題，解決它很困難，你可以你的方法。」
他指指自己的腦袋，「思想的改變。現在你們知道它有多麼重要了。這就是我今天要說明的。」
精英們開始交頭接耳。教授按按雙手，示意大家安靜，然後說：
「現在，我們做第二個戲。」他的目光將眾人掃視一遍，
指著一個帶眼鏡的男子說，「這位先生，你願意配合我完成這個遊戲嗎？」
「願意。」“眼鏡”走到台前。
教授說：「現在請你用這只瓶子做出五個動作，什麽動作都可以，但不能重複。好，請開始。」 “眼鏡”拿起瓶子、放下瓶子、扳倒瓶子、豎起瓶子、移動瓶子，五個動作瞬間完成。
教授點點頭說：「請再做五個，但不要與剛才做過的重複。」“眼鏡”又很輕易地完成。
「請再做五個。」等教授第五次發出同樣的指令時，“眼鏡”已滿頭大汗，狼狽不堪。
教授第六次說出「請再做五個」時，
“眼鏡”突然大吼一聲：「不！我寧願摔了這瓶子也不想再讓它折磨我的神經了！」
“眼鏡”把瓶子重重地放在台上，憤憤地走回到自己的座位。精英們笑了，教授也笑了。
他面向大家：「你們看到了，〝變〞有多難！連續不斷地〝變〞幾乎使這位先生發瘋。可你們比我還清楚，商戰中〝變〞有多麽重要。我知道那時你們就是發瘋也要選擇〝變〞，因爲不變比發瘋還要糟，那意味著死亡。」現在，精英們對這場別開生面的報告品出點味兒來了，他們微笑地互相交換著目光。
停了片刻，教授又開口了：「現在，還有最後一個問題，這是個簡單的問題。」
他從包裏拿出一只開口很大的瓶子放到台上，
指著那只裝氣球的瓶子說：「誰能把它放到這只新瓶子裏去？」
精英們都看到這只新瓶子並沒有原來那個瓶子大，直接裝進去是根本不可能的。
但這樣簡單的問題難不住頭腦機敏的精英們，一個高個子中年男人走過去，拿起瓶子用力向地上擲去，瓶子碎了，中年人拾起一塊塊殘片裝入新瓶子。教授點頭表示稱許，精英們沒人對中年人的辦法感到意外。
這時教授說：「先生們，這個問題很簡單，只要改變瓶子的狀態就能完成。我想你們都想到了這個答案。但實際上我要告訴你們的是：一項改變最大的極限是什麽。瞧！」
教授舉起手中的瓶子，「就是這樣，最大的極限是完全改變舊有狀態，徹底打碎它！」
教授看著他的聽眾們，補充道：「徹底的改變需要很大的決心，如果有一點點留戀，就不能真的打碎。你們知道，打碎了它就是毀了它，再沒有什麼力量能把它恢復得和從前一模一樣。所以當你下決心要打碎某個事物時，你應當再一次問自己，我是不是真的不會後悔？」
講台下面鴉雀無聲，精英們琢磨著教授話中的深意。教授收拾好自己的包，說：「感謝在坐的諸位，我的報告完了。」然後他飄然出去。
打破瓶子，也就是打破舊的觀念束縛，是自我否定，自我超越，需要置之死地而後生的勇氣，需要擅於革故鼎新的智慧，需要堅定必勝的信心。只要擁有超過競爭對手的創新能力，就能擁有可持續競爭的唯一優勢。
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